Mulheres têm fama de comprar bastante, mas quando se trata de publicidade em equipamentos móveis (tablets e smartphones), são os homens quem prestam mais atenção aos anúncios. Um estudo da empresa americana InsightExpress feito com jovens entre 18 e 29 anos nos Estados Unidos (os chamados Millenials) mostra que 69% homens recordam-se dos anúncios que vêem nos equipamentos móveis, contra apenas 46% das mulheres. Essa taxa é superior até mesmo à métrica independente de sexo: 59% dos usuários (homens e mulheres) ouvidos na pesquisa disseram lembrar-se de ter visto anúncios relevantes.
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